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鸿海娱乐场地址_坑自己人!奥克斯怒斥:格力空调国外卖的比国内便宜

2020-01-09 16:12:08

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鸿海娱乐场地址_坑自己人!奥克斯怒斥:格力空调国外卖的比国内便宜

鸿海娱乐场地址,9月2日,迎来了奥克斯家电事业部总裁冷冷喊话董明珠的“周一见”,从6月份至今近乎3个月的拉扯互撕之后,格力和奥克斯这两大空调巨头之间的恩怨情仇是否能落幕?

矛盾重重究竟是同行竞争还是道德感使然?面对日益下滑的营收,经此一役,“话题女王”董明珠是否能带领格力再攀高峰?

01 一封举报信引发的混战

这次的战火,要618年中大促前夕说起。

当时,格力电器(以下简称格力)在官方微博上发布的一封实名举报信,举报竞争对手奥克斯空调生产销售不合格空调产品。

格力在举报信中指出,奥克斯空调的主要问题在于:空调产品与宣传不符,与标称的能效值差距较大。

随后,奥克斯方面声明称,国家市场监督管理总局、省市场监督管理局等每年都会对市场在售产品做质量监督随机抽查,自2016年-2019年,奥克斯空调被随机抽检累积29次,涉及19个产品(有重复抽检),所有抽检产品100%合格。其中涉及本次友商“举报”型号产品1个(kfr-25gw/nfw+3)。

此后双方过招数个回合,你来我往,事件仍无定论。

8月28日,董明珠在接受媒体采访时再次谈及举报奥克斯一事,称此举“很有价值”,要打破劣币驱逐良币的现状。听闻此言的奥克斯高管——家电事业部总裁冷泠,再也无法“克制”了,表示董明珠“深深地伤害了我和我的同事。”

8月30日下午,冷泠在微博发布致格力电器董事长董明珠女士的公开信,表示将于9月2日提供格力空调能效不合格的拆解视频,以便来帮助修正其的错误认识。冷泠在公开信中表示,之所以选在初秋进行“举报”,是为了避免影响格力的销量。

和冷冰冰的举报信相比,这封致董明珠的公开信显得更加情真意切,真情流露。

值得注意的是,公开信对格力举报信的反击主要集中在一点:

格力空调中存在效能不合格情况。

冷泠在信中举例称:“由于能效不合格,2019年1月2日,格力生产的型号为hqwg180c的空调产品被召回;2019年1月16日,格力生产的型号为ae-a18scs/ay-a18scs的产品被召回。”

重磅的是,在这封公开信中,冷泠还提出,我们将在下周一(9月2日),主动提供格力空调能效不合格的拆解视频。

对此,格力第一时间予以否认,称“从无格力品牌空调在出口沙特时被召回”。

8月31日,冷泠又在微博上贴出了两点新的补充,指出在沙特,格力生产的型号为homequeen hqwg180c的空调产品,因能效问题被召回1922套,且海外市场中,格力定价和奥克斯相差无几,暗示格力在国内卖得贵是在“坑自己人”。

先是格力公开实名举报奥克斯,再是奥克斯忍无可忍揭发格力空调产品质量,你来我往,这梁子算是真的结下了。

02 日益白热化的行业竞争

对于奥克斯的反击,格力在声明中表示,对于不合格产品,任何人、任何企业都有权利随时监督举报,奥克斯若发现格力空调有能效不合格情况,及时举报才是对社会和消费者负责任的行为。

值得关注的是,这场轰轰烈烈口水仗的背景是:奥克斯线上销量的飞速增长。

根据奥维云网统计的数据,2019年上半年,在行业整体下滑的背景下,奥克斯线上销量和销售额分别保持了23.49%和19.78%的两位数增长,成为突出的增长点。具体在线上渠道的销量占比上,奥克斯以29.84%占据第一,美的以29.5%位居第二,格力的销量占比仅为13.59%,位居第三。

不过线上渠道中,格力产品均价为3976元,明显高于奥克斯的2687元和美的的2917元,维持了产品高附加值的特点。

有专业人士分析认为:这场指向性明确的交恶,不排除是因为奥克斯在空调电商领域中快速增长,对一直处于行业老大地位的格力构成了威胁。

然而在这场相互指证的恶战中,格力和奥克斯在拆解、检验对方空调过程中使用的方法却不尽相同。

格力举报奥克斯生产销售不合格空调产品时,是委托第三方机构即四川省电子产品监督检验所检测,结果显示奥克斯有8款型号产品能效比和制冷消耗功率监测不合格。

但是奥克斯拆解检测格力空调,其是由奥克斯工程师对空调进行拆解检测,没有提及是否有第三方机构的证明。

从逻辑和证据上来说,奥克斯此举似乎做法还不够充分。

很多空调企业自己内部的实验室就具备国家认可的检验资格,自检自销,在能效比参数上其实很容易作假。

不仅如此,从产品价格印象来看,奥克斯和格力,两者由于定位和销售渠道不同,价格差异较大。其中,奥克斯1.5匹定频空调平均售价在1850元左右,而格力在主流电商平台上最便宜的1.5匹定频空调为2599元。

“求同存异”似乎已经不合时宜。

03 正义斗士还是话题女王

如今,董明珠的微博还置顶着对奥克斯的举报,究竟是正义斗士还是话题女王却是众说纷纭。

从“让世界爱上中国造”到“提高个税起征点”,从和雷军的10亿赌约到如今手撕奥克斯,董明珠身上从来不缺关注度和话题,这种关注度也在一定程度上助推了格力的知名度。

然而,格力近几年表现却不容乐观。

8月30日晚,格力电器发布了2019半年报,报告显示,格力上半年营业收入为972.97亿元,同比增长6.95%;归属股东净利润为137.5亿元,同比增长7.34%;营业成本增加至671.12亿元,同比增长5.42%。截至本报告期末,格力电器总资产为2831.52亿元,同比增长12.7%。

值得注意的是,近三年来,格力虽保住了增长,但较以往增长幅度却是大幅下降。2017年半年报中,格力营业收入同比增长40.67%;2018年,这一数字降到了31.5%;而在今年,格力的营收同比增幅为6.95%,处于三年最低点。

格力和奥克斯的这场混战,究竟是“正义斗士”打抱不平还是“话题女王”的又一次营销?也许没人能说得清楚。不可否认,它赤裸地揭开了同行竞争之间的遮羞布,然而谁又能说,消费者没有从中收益呢,只是看清了这些问题空调之后不免感叹:中国空调还有救吗?

截至北京时间9月2日(周一)下午16:30,奥克斯的解析视频尚未上线,究竟奥克斯会发出怎样的重磅,格力又将怎样回击,我们拭目以待。

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