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阿里文娱发布文化新消费报告 小城青年扛起线下观演半壁江山

2019-10-31 10:38:50

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资料来源:经济日报-中国经济网

丰富的内容供应和知识产权推动了衍生品繁荣,使得今年夏天的文化市场异常火爆。几天前,阿里娱乐发布了一份关于新文化消费数据的报告。报告显示,从6月到8月,全国有超过36,000个离线文化活动,如音乐会、戏剧、体育赛事和展览,覆盖217个城市。二线和二线城市的消费占55%,小城市的年轻人占文化消费的一半。

今年夏天,国家出台了促进文化消费的指导方针,提出要丰富产品供应,鼓励文化旅游消费等活动,下沉市场已成为文化消费扩张的重要空间。

根据阿里的娱乐数据,在过去的三个月里,大麦网覆盖的二线及以下城市共演出了22,009场,占演出总数的60.8%,同比增长39%,其中音乐会超过2,500场,同比增长42%,剧场演出超过26,000场,同比增长30%。

供应方的增加释放了低迷市场对文化消费的需求。从6月到8月,全国有超过205万人离线观看演出,同比增长42%,超过100万人在二线和二线城市观看演出,分别占消费的49%和55%。除了北方,上海、广州和深圳、大连、杭州、南京、成都、武汉和重庆是消费能力最强的城市。

电影中呈现的文化消费画面也很火爆。去年夏天,约有5亿人去看电影,贡献了176亿元的夏季票房。其中,二线和二线城市贡献了80%以上的票房收入。国产3d动画电影《哪吒》不仅在夏季票房上名列前茅,而且近50亿元人民币在中国电影票房史上也位居第二。

今年夏天,网络剧《长安十二小时》的爆发导致了许多衍生品的离线消费热潮。

在火热的消费画面背后,互联网驱动的文化市场的新活力不断得到激发。

今年夏天,网络剧《长安十二小时》的爆炸式播出,横幅小说上的原版电子书的日均订户数量环比增加818%,购买《天猫》原版书籍的用户数量增加862%;根据饥饿统计,北京的水盆羊肉订单增加了133%,而淘宝上搜索火晶柿子的订单环比增加了2127%。

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国家统计局7月份公布的数据显示,上半年消费对经济增长的贡献率超过60%,居民服务消费,包括旅游和文化消费,占消费支出总额的一半。

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