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青少年市场热衷运动鞋服,Lululemon进驻运动鞋吃红利

2019-11-08 20:21:03

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记者|吴孟玥

最近,投资研究公司piper jaffray发布了关于青少年消费的最新研究报告“与青少年盘点”。

其中,美国运动休闲品牌lululemon从去年秋季的第11位升至第7位,这是该榜单出炉以来的最高排名。

Piper jaffray调查了总共9500名平均年龄为15岁的美国青少年的鞋和服装消费。

结果显示,这些青少年通常倾向于购买和穿运动服。

此外,耐克在服装和鞋类清单上都名列第一。23%的受访者说耐克是最好的服装品牌,42%的人说耐克的鞋类产品是最好的。

阿迪达斯在这两个榜单上都名列第三,6%的受访青少年认为它是最好的服装品牌,13%的青少年认为它是最好的鞋类品牌。

Lululemon在该榜单上创下新纪录,这在一定程度上也表明公司未来的发展计划符合市场的发展方向。

今年4月,lululemon在年度投资者大会上宣布了未来5年的增长计划,并正式进入运动鞋市场。

首席执行官卡尔文·麦克唐纳说:“我们已经进行了测试,在鞋类产品方面获得了很多,重要的是,我们的客户希望我们销售鞋类产品。”

今年,lululemon将发布新产品,在此之前不会透露鞋类产品的开发细节。

事实上,lululemon在宣布加入运动鞋大赛之前就已经在这方面进行了一些探索——2017年,lululemon曾与高端运动鞋品牌apl合作推出运动鞋。

今天,lululemon计划推出自己的鞋类系列。

从这份青年消费研究报告的结果来看,运动服仍然是青年的主要消费目标,运动鞋品牌在鞋类中占据绝对的主导地位,独占前五名。

因此,除了保持品牌原有的功能性服装,开发运动鞋市场可能是lululemon进入青年市场的另一种方式。

此外,值得注意的是,鞋类可能只是lululemon增长战略的一部分,因为该品牌还计划将其产品链扩展到个人护理领域。

他们期望即将推出的配饰产品将使lululemon成为一种新的生活方式,而不仅仅是一个运动和休闲品牌。公司将扩大其一般配件产品,同时将增加一系列办公服装和个人服装产品。

目前,该公司的目标是在未来五年内将男性和在线业务的销售额翻一番,全球收入翻三倍。因此,lululemon需要完成一系列创新操作。

日前,lululemon宣布终止童装业务,将更多资源投入成人运动休闲市场的发展,并加大青少年品牌在线推广力度。

Lululemon加大了开发青年市场的力度。然而,尽管piper jaffray的调查显示,运动休闲品牌的受欢迎程度有所提高,但前景并不完全乐观——因为近年来年轻人的消费支出有所下降。今年,年轻人的消费同比下降了4%。

无论是重组行业还是开发新市场,lululemon都在努力实现新的发展目标。麦当劳对其品牌发展仍然非常有信心:“我们相信,我们已经找到了一个对我们来说独一无二、在市场上独一无二的机会。”

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